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　　其中 64% 的消费者，会根据包装决定是否尝试新品，而新包装刺激的消费，所产生的投资回报率是广告投入的 50 倍。

　　于是，冲击 200 亿的东方树叶，在 900ml 规格基础㊣上，推出了 1.5L 分享装，精准拿捏中年男人需要高端性价比产品的需求。

　　与此同时，方便面大佬统一也推出了 8 人份的大㊣规格方便面，选择在以中高端消费者为主要目标客户群的山姆会员店进行首发，借助山㊣姆的品牌影响力和优㊣质客户资源，试图在竞争激烈的方便面市场中开辟新的利润增长点，进一步巩固其市场地位。

　　自去年起，消费者对于东方树叶推✅出 1.5L 大容量包装的呼声便持㊣续高涨。在各大社交平台和消费论坛上，诸如 “900ml ㊣完全无法满足日常饮用需求，迫切期待 ㊣1.2L 甚至 1.5L 规格产品问世” 的言论频繁涌现，这一强烈的市场反馈引起了广泛关注。

　　据相关资料表明，该新㊣品以 “大瓶茶，乐分享” 为㊣核心宣传口号，全力延续其一直以来备受赞誉的健康品质标准，即做到 0 糖、0 卡、0 脂、0 香精、0 防腐✅剂，始终秉持 “原叶萃取” 的核心工艺，确保消费者能够品尝到如同现泡般纯正的茶味。

　　在众多产品亮点中，1.5L 的大容量包装无疑是最为吸睛之处中药茶饮品牌，其精准定位 “欢聚分享，清爽解腻” 的消费场景，尤其契合家庭聚会、朋友聚餐等场合，目前该款产品仅推出茉莉花茶这一经典口味，以其醇厚的茶香和清爽的口感满足消费者需求。

　　此外，在方便面市场，行业竞争格局处于动态变化之中，统一作为行✅业的重要参与者，其市场地位目前在第二名和第三名之间徘徊未定。

　　面㊣对激烈的竞争环㊣㊣境，统一也积极谋求创新突破，在山姆会员店这一具有独特消费群体和市场影响力的渠道，推出了极具创新性的 “超超超！！超大面” 新品。

　　这款新品采㊣用长方㊣形盒✅装设计，定价 99.9 元，一盒内包含两个方㊣盒，共计 8 ✅块面饼，并特别强调其适合多人共享的特点，打出 “千万不要 1 人吃” 的宣传标语。

　　在口味研发方面，统一独具匠心，其中榴莲火鸡风味拌面的面饼与配料总重达到 840 克，将榴莲的浓郁果香与火鸡面的独特辣味巧妙融合；流沙㊣咸蛋黄拌面的面饼与配料总重为 818 克，产品中㊣添加了真实的咸蛋黄和榴莲粉包，为消费者带来丰富且独特的口感体验。

　　回顾行业发展历程，今麦郎也曾在市场上推出过 “超大泡面” 产品，同样采用长方形盒装设计，面饼与配料总重 430 克，包含㊣✅四块面饼，主打四人份的消费场景，并在包装上突出 “一壶水，一起吃” 的概念，其新品口味主要有番茄牛肉味和韩式辣白菜味等，终端零售价在 19.99 元左右一盒，在市场㊣上也引起了一定的关注和反响。

　　在当下信息洪流汹涌、社交媒体深度渗透✅㊣的时代背景下，年轻人作为消费市场的新兴主力军，热衷于借助各类新兴平台全方位展示自我个性与独特的生活方式。而大✅规格产品凭借其独特的视觉冲击力和分享属性，恰好成为年轻人表达个性态度、彰显社交风格的全新媒介，契合了年轻消费群体追求新奇、注重社交互动的消费心理。

　　从㊣更深层次的市场战略角度来看，东方树叶和统一的此次产品规格创新举动，不仅仅是简单的产品调整，更是旨在提升自身在所属品类竞争格局中的话语权和市场影响力。通过精准把握市场需求趋势，推出差异化的㊣产品，以吸引更㊣多消费者关注，进而巩固和拓展市场份额，在激烈的市场竞争中占据更为有利的地位，引领行业发展潮㊣流。

　　据渠道端反馈信息显示，在 2024 年夏季消费市场中，东方树叶的 900ml 大瓶装产品呈现出极为强劲的动销态势，在市场上掀起了一阵热潮。

　　受此影响，三得利、元气㊣森林燃茶、可口可乐淳茶舍等竞争对手纷纷跟进，也相继推出了各自的 900ml 大瓶装新品，试图在这一细分市场中分得一杯羹，无糖茶市场的大瓶包装竞争由此进入白热化阶✅段。

　　然而，东方树叶并未满足✅于现状，而是凭借敏锐的市场洞察力和果敢的战略决策，进一步推㊣出 1.5L 大㊣容量产品，再次在行业内拔得头㊣筹。

　　此次升级之举，一方面是为了深度挖掘聚会和餐饮等消费场景的潜在需求，以大容量包装满足多人共享的㊣消费场景，进一步拓展市㊣场边界；另一方面，其背后更深层次的原因在于无糖茶赛道整体发展态势✅的转变。

　　商业弧光笔者从马上赢获得的线下零售数据来看，无糖茶市场在 2024 年经历了显著的增速下滑。在第四季㊣度，国内无糖茶整体大盘销售额增速相较于第一季度的 76.1% 大幅锐减至 11.2%，而季度销㊣售件数同比增速也从第一季度㊣的 67.7% 急剧下降至 6.5%，这一系列数据清晰地表明无糖茶市场的增长动力正在逐渐减弱，市场整体面临着严峻的挑战。

　　一位深耕临期饮料领域㊣的经销商在接受商业弧光采访时表示，自 2024 年夏季过后，无糖茶类饮料产品㊣的销售滞缓现象愈发突出，市场形势不容乐观。在当前市场环境下，除了少数几个头部品牌的明星单品凭借强大的品牌影响力、稳定的产品质量和广泛的消费群体基础，依然保持着较为坚挺㊣的销量外，众多中小品牌的无糖茶产品在市场上的动销情况极为艰难，面临着巨大的销售压力。

　　进一步分析市场数据可知，在 2024 年 1000ml 及以上容量的大瓶无糖茶市场竞争格局中，康师傅、三得利、统一、中沃、怡宝凭借各自的优势占据了市场份额前五的位置。然而，随着㊣农夫山泉强势切入这一市场领域，市场格局在 2025 年极有可能发生重大变革。

　　凭借其强大的品牌号召力、广泛的渠道网络和丰富的市场推广经验，农夫山泉有望打破现有的市场平衡，对市场份额进行重新分配，这将不可避免地导致一些规模较小的中小品牌市场份额被逐步蚕食，市场集中度进一步提高。

　　在稳固自身基本盘的基础上，它们纷纷将目光投向新口味和新规格产品的研发与推广，试图通过精准定位细分场景和细分人群来拓展市场空间。

　　这些细分场景和人群在过去往往是新消费品牌和中小品牌赖以生存和发展的核心市场基础。例如，针对健身爱好者、办公室下午茶场景、家庭聚会等特定消费群体和场景，推出低糖、低脂、富含特定营养✅成分或具有独特口味的无糖茶产品，以满足消费者日益多样㊣化和个性化的需求。

　　正如一位无糖茶行业资深从业者在接受商业弧光采访时所指出的那样，在当前市场整体增速放缓且呈现出日渐饱和趋势的大背㊣景下，无糖茶市场的竞争格局正逐渐演变为一场 “大鱼吃小鱼” 的残酷淘汰赛。

　　对于✅新消费品牌和中小品牌而言，2025 年在无糖茶领域所面临的挑战将是前所未有的，它们㊣需要在产品创新、品牌建设、渠道㊣拓展和成本控制等多个方面寻求突破，才有可能在激烈的市场竞争中求得生存与发展的机会。

　　最新数㊣据显示，在马上赢统计的近 12 个月方便速食类目市场份额增长排名前 5 的品类里，方便面凭借 41% 的市场份额占据着主导地位，且其同比增速达到 7%，在各子类目中一骑绝尘，展现出规模庞大且增长迅速的态势。

　　然而，令人意外的是，在近一年方便速食类目市场份额增长排名前 5 的企业集团榜单中，统一却悄然跌出前五，身影难觅。

　　食品板的报道进一步揭示了市场格局的变化。据白象内部人士透露，2024 年白象方便面业绩㊣一路飙升，冲高至 130 亿左右，成功超越统一，稳坐方便面市场的第二把交椅。

　　白象方便面在 2024 年的高速增长主要归因于两大关键因素：其一，香菜面在网络平台上引发热潮，线上销量持续井喷，荣登全网销售榜首，成为推动业绩增长的重要引擎；其二，白象在南方省份市场㊣取得重大突破，成功打破地域限制，实现了全国市场的深度布局，为整体销量的提升注入了强大动力。

　　倘若最终统一方便面的业绩未能突破 130 亿，那么中国方便面市场极有可能迈入 “康白争霸” 的全新阶段，康师傅与白象将成为市场竞争的两大核心主角，主导市场走向。

　　从宏观市场数据来看，艾媒咨询的数据表明，2023 年我国方便食品市场规模已高达 6736 亿。随着消费市场的不断演变，预制菜等新兴品类迅速崛起，极大地扩充了方便食品的品类范畴。据预测，到 2026 年，整个方便食品市场规模㊣有望成✅功突破万亿大关，迎来更为广阔的发展空间。

　　在新时代消费趋势的浪潮下，尽管方便面在方便食品领域仍保有一席之地，但不可忽视的是，行业的创新风向和市场焦点已然发生转移。

　　如今，多样化㊣的✅预制菜、备受消费者青睐的螺蛳粉、口感独特的红油面皮以及风味浓郁的四川米线等新兴产品，凭借其新颖的口味、丰富的食材搭配和便捷的食用方式，吸引了大量消费者的目光，成为市场的热门品类茶饮产品调研，分流了传统方便面㊣的消费群体。

　　面对如此激烈的市场变革，包括统一在内的方便面品牌，若要成功跨越行业周期，实现可持续发展，就必须坚定不移地走创新之路。

　　这要求企㊣业深入洞察消费者需求，从消费者的视㊣角出发，不断优化产品配方、创新口味组合、提升产品品质，为消费者打造更为丰富多样、口感极致的产品体验。同时，积极利用互联网平台和社交媒体渠道，加强与消费者的双向✅互动，及时了解消费者反馈，精准调整产品策略，才有可能重塑㊣品牌忠诚度，在激烈的市场竞争中站稳脚跟，赢得发展先机。